為什麼網站必須要建立原創內容

網站最重要的目標是甚麼？流量！流量！流量！因為很重要所以說三遍。要有流量就要有人來看你的網站，而且越多越好。

當越來越多人造訪你的網站並且在站內停留時間的夠長，你的網站的搜尋排名就會提升，那麼就會導入更多的流量進入你的網站。因此訪客進入網站之後看到的內容就決定了會不會持續有人來看你的網站？來過的會不會繼續來？甚至叫別人來看你的網站；如果以上幾點都達到了，恭喜你，你的網站在品質分數上已經有了很大的躍進，期待流量的正向成長已經指日可待。既然內容這麼重要，就不難了解為什麼要在你的網站裡建立原創內容了。

內容就是王(Content is King.)

這句話是正確的。然而過於強調這句話，可能會導致令許多數位行銷人頭痛的結果之一，就是老闆或客戶會要求在網站裡先轉載一大堆別人的內容，讓網站看起來「有料」。尤其當網站是新的，這問題會更明顯。一時之間沒有這麼多內容放在網站裡怎麼辦？那就轉載吧！可是做了這個動作之後對於網站的影響是什麼？日後網站要承受的後果是什麼？為了一開始就做對的事情，並且持續做對的事情，就必須強調原創內容的重要性。網站的內容要以甚麼方式呈現，主要要考慮每個網站的兩大基本目的：

1. 要讓搜尋引擎找到網站。
2. 要在網路上的茫茫人海中吸引網站的目標群眾來看到網站進而常常來訪。對於購物網站而言終極目標是完成購買，最好是常常來買。

考慮完這兩點之後我們再說內容是王(Content is King.)才有意義，因為好的內容才是真正的王。

提到好的內容，首先要考慮的就是對搜尋引擎來說的好內容是甚麼？其次則是要從使用者的角度來考慮甚麼是好的內容。如此便能點出為什麼原創內容很重要！

 

對搜尋引擎而言的好內容

 

• 讓搜尋引擎覺得你的網站內容品質高─當訪客進入你的網站會因為閱讀站內的資訊而停留，搜尋引擎就會從訪客的停留時間，瀏覽同一網址內容的頁數，以及在網站內所做的動作(例如填寫表格或下單)來判斷你的網站內容夠好。所以能夠留住進入你的網站的訪客的內容就是高品質的內容。

• 讓搜尋引擎覺得你的網站內容夠新─所以要常常更新網站內容，並且內容應包含時下熱門關鍵字，如此一來搜尋引擎就會在網友搜尋關鍵字的時候，去分析網站的關聯性以及品質分數進而推薦你的網站給消費者。

 

對目標群眾而言的好內容

 

• 原創的內容─如果你的網站內容是轉載的而非原創，那麼你就要問自己，網友就算今天進入你的網站了，如果你給他的第一印象是人云亦云而不是某個領域的專家，他還會再來嗎？

• 有用的(解決網友的問題)─你網站的訪客可能正在找尋某個問題的答案，或是正需要某項商品或某種服務。如果你的網站內容這次幫到他了，而其他網站沒有；或是沒像你的網站這麼的有效率，好導覽。那麼就會提高他再來的意願，並且極有可能向別人推薦你的網站。

• 有趣或有分享價值的─除了內容有用能夠解決需求或問題之外，有趣的、有娛樂效果的、分享給朋友會得到大家的讚的內容，就是對目標群眾來說的好內容。透過分享你的網站上的內容，他也成了領導者。如果你的訪客分享一個內容，他的朋友留言說有個網站也有他所分享的這條資訊且有更多相關更深入的內容，你覺得他還會再來嗎?

• 正確的並且可信賴的─信賴感是需要花時間建立的，其實這也是所謂內容行銷真正的價值。你的網站必須持續提供有用的、有價值的、原創的、同時絕對必須是正確的內容，如此才能建立訪客對網站的信賴感。

 

總歸一句話，網站需要原創內容就是為了要讓搜尋引擎覺得你是一個對於使用者很友善的網站。你的內容夠新，夠正確，並且能夠符合使用者的需求，搜尋引擎就會喜歡推薦你給網路使用者。寫原創文章的痛苦指數是高的，對某些領域而言要花費很長的時間，蒐集資料，研究議題才能產出好文章。就算是知識門檻不高的領域，也不免需要花時間與金錢去產出原創文章。然而一句聽到爛的老話或許是數位行銷人在處理內容的時候應該常常念茲在茲的心法，那就是簡單的事重複做，你就是專家；重複的事用心做，你就是贏家。

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