Google Adwords廣告評級─提升關鍵字廣告排名的重要因素
當使用者在Google進行搜尋時，除了會出現自然搜尋的資訊，還會有上三右八的廣告資訊，這些廣告資訊就是Google Adwords關鍵字廣告，也是許多商家常用的網路行銷。通常排名越前越容易吸引客戶點閱；而自然搜尋的排名要靠SEO搜尋引擎優化，那麼關鍵字廣告要如何優化排名，抓住客戶的目光呢？
根據Google Adwords說明表示，關鍵字廣告排名取決於「廣告評級」，其公式如下：
由上述公式可知廣告評級和最高單次點擊出價、品質分數、廣告額外資訊預期效果 三者息息相關，接著讓我們簡單介紹影響排名的三大因素，分別代表了何種含意。
由於關鍵字廣告採取點擊付費的機制，需要為每一筆廣告點擊設定最高出價費用，特別注意此為商家願意為每次廣告點擊支付的最高金額，並非實際支付金額。
此為廣告評級相當重要的依據，範圍為1-10分。假設今天你搜尋關鍵字「網頁設計」，卻出現不相干的團購食物、服飾網站等資訊，是否會降低你對搜尋引擎的信任呢？Google為了維護關鍵字廣告的搜尋品質，強調廣告文案的關聯性、到達網頁體驗，以及預期點閱率，藉此為品質分數的參考資訊。特別重要的是品質分數越高，廣告排名越前面、付費金額也會降低，因此品質分數是Google Adwords相當重要的一環。
廣告額外資訊是新增的計算項目，為關鍵字廣告下方增設的連結，顯示位置如下：
當出價和品質分數相同時，廣告額外資訊的表現就變成排名的關鍵。但特別注意廣告額外資訊只會出現在上三廣告區，也就是排行前三名的廣告；因此，廣告額外資訊可說是前三名的競爭條件之一，其廣告文案與連結網頁的關聯性越高越好。
了解影響廣告評級的三大要素後，會發現搜尋品質占了很大的部分，而不是單價越高排名越前。撇除廣告額外資訊的分數，單看出價和品質分數所計算出的廣告評級範例如下：
由上表可知，A公司雖然出價較低，其廣告評級仍高於B公司，這是因為A公司品質分數高於B公司。進行關鍵字優化時，不是光抬高價錢就好，還要著重品質分數，這和網站本身的內容品質也有密切關係。我們深諳廣告品質的重要性，除了檢視廣告評級提升排名，我們也會適時地給客戶建議，讓關鍵字廣告與網站本身互助互利，注重整體性發展；如此不僅可降低出價預算，也更能掌握目標客群，提升網站轉換率。
Astral Web操作關鍵字廣告已有多年經驗，擁有Google Adwords認證，為Google合作夥伴。歡迎需要的朋友與我們接洽！
參考資料：
Astral Web製作編寫
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