如何在Google Adwords中使用搜尋字詞報表，排除關鍵字省去不必要的開銷！

Google以搜尋起家，注重關鍵字比對及檢索內容的準確度，高品質及使用便利的優點，迅速竄起晉升為搜尋引擎的龍頭，成為世界大眾最愛用的搜尋引擎。人們若有問題找不到答案時，總會有人回你：上網google就好！可見「Google」已經是搜尋的代名詞了。

Google擁有龐大的使用者，許多人會使用Google Adwords關鍵字廣告，提升自己網站在搜尋結果中的排名，讓更多人看到自己，吸引更多客源。然而，關鍵字廣告為點擊付費，只要有人點選您就要付費，其中不乏非目標客戶。為避免非目標客戶點選造成不必要的廣告開銷，Google關鍵字廣告提供了排除關鍵字(Negative keywords)功能，當使用者輸入與關鍵字相似，但又和您網站無關的字詞時，就不會出現您的網站，可減少非目標客戶點擊的可能。

當然，您可能會疑問要如何選定Negative keywords，設定排除關鍵字呢？今天Astral Web就要教大家如何用搜尋字詞報表，設定關鍵字排除，讓廣告費用花在有效的地方！

首先，請先登入您的Google關鍵字廣告，進去後點選廣告活動。

進入畫面後，就會看到您設定的關鍵字廣告，請點選關鍵字。

將游標移至詳情，點選全部，即可進入搜尋字詞報表的介面。

進入搜尋字詞報表後，可看到使用者搜尋了何種關鍵字來找到您的網站，進而分析哪些是有效的關鍵字，哪些是需要排除的關鍵字。

舉我們的例子來看，有人搜尋「ic 設計」找到我們Astral Web公司，但Astral Web提供的是網路服務，和「ic 設計」並無關聯性，因此我們將「ic 設計」設為排除關鍵字。

設定的方法很簡單，在旁邊的方框打勾，點選上方的設為排除關鍵字。

Google Adwords會自動顯示您想排除的關鍵字。

但您有發現「ic 設計」的兩旁多了[ ] 括號嗎？點選比對類型讓我們來看看顯現 [ ] 括號的原因。

原來，比對類型是藉由不同符號來設定關鍵字的搜尋範圍。

加了[ ] 括號就是完全比對關鍵字，使用者要輸入一模一樣的字詞，才能搜尋到您的網站。由於我們現在是設定排除關鍵字，因此只要輸入「ic 設計」就不會找到Astral Web。若什麼符號都沒加，就是廣泛比對，只要輸入相近的關鍵字就有可能找到您！為避非目標客戶點擊，我們選擇用完全比對(加[ ] 括號)來防止相近關鍵詞連結到廣告，可減少不必要的花費，還能確保關鍵字搜尋的品質。