Facebook臉書廣告大解析─讓你一次上手廣告操作！

執行網路廣告並非設定一次即可，需要每天觀察進行微調，才能讓廣告達到最大的效用。今天我們要和大家分享最近執行的臉書（Facebook）廣告「跟姐姐一起High翻你的網頁」，從發想、調整到廣告結果等，一一詳述其過程，希望能讓大家了解實際操作廣告會遇到的情況、廣告支出等，對網路廣告更有概念！

廣告發想：

首先，我們在網路上看到一個有趣的網頁，並提供相關程式碼免費下載，便想要改寫成符合台灣喜好的網頁，主要目標為以下三點：

• 吸引大眾分享
• 增加網站曝光
• 分享趣味網頁

經過討論，決定使用臉書廣告進行推廣，因為臉書是台灣人最常用的社群網站，廣告成效彰顯。

製作過程：

我們大約花了8小時討論介面設計、影片音樂和改寫其程式碼；由於呈現的效果是跳動的網頁，搭配電音舞曲特別合適，便選擇受台灣歡迎的謝金燕舞曲「姐姐」。其中，介面設計花了我們最多時間，主要有兩種想法，一種為Hip-Hop嘻哈風格，有街頭塗鴉、人們跳舞的動作剪影；另一種則是超人、恐龍等電玩化的版面，因其趣味性豐富而定案。

追蹤碼設定：

此網頁一共有三個按鈕可以點選，分別是「High起來」（讓網頁跳動）、「臉書分享」、「歐斯瑞商標」；我們想知道有多少人會點選這些按鈕，以及各個按鈕的點選次數，便置入Google Analytics點擊追蹤碼：onClick="ga(‘send’, ‘event’, ‘Link’, ‘Click’, ‘LINKTEXT’);"，將LINKTEXT改成按鈕名稱，就能清楚知道被點擊的按鈕和次數。

程式語言：

HTML、CSS、Java Script

臉書廣告設定：

臉書廣告設定有許多細節需要考量，因為一開始的設定會影響未來的結果。由於此網頁的娛樂性較高，我們並不打算吸引目標客戶，而是大量宣傳曝光，只要能讓大眾樂於分享、點讚就是我們要的最佳結果。我們總共分兩次進行廣告，第一次是11/21-22短期測試，第二次是11/24-27的調整與推廣。

 

建立廣告的第一步就是決定行銷活動目標，為了加強曝光宣傳，我們選擇「帶動人潮前往你的網站」，藉以提高網站瀏覽次數、點擊次數。

其他細節設定需要想好你的觀眾是誰？什麼背景的人會對此廣告有興趣？由於我們使用的影片為謝金燕的「姐姐」，推測謝金燕的粉絲會喜歡此廣告，便以她的粉絲為目標對象；再者，對電音舞曲、網頁有興趣的人也是目標範圍。年紀則以16-38歲為主，我們認為此年齡範圍的人易於接受此廣告，並時常上網。

第一次廣告（11/21-22）的廣告成效不佳，僅獲得42個點擊，我們推測是廣告地點受限（僅有六個城市）和廣告版位過小（只有右欄廣告），為了增加曝光和引起注意，第二次廣告（11/24-27）便進行微調，除了擴大廣告範圍，拓展至台灣全區，也將廣告版位調整為「動態消息 + 右欄廣告」，藉此獲得更多關注。其他設定則維持不變，保持廣告對象的喜好（謝金燕的粉絲、電子音樂愛好者等）。

 

第一次廣告為測試廣告，預算不高為每天300元，由於預算和廣告版位、地點的關係受限較多，兩天的點擊次數只有42次；經過微調，第二次廣告的點擊次數，大幅攀升為3519次。比較兩次廣告的成本，第一次效果差、花費低而每次點擊成本高；第二次效果佳、花費高而每次點擊成本卻低於台幣1元，雖然預算提高但效果更佳。

 

點擊追蹤和臉書顯示的分享人數會有落差，因為有些人是在網頁上直接點選「分享」，有些人則是在臉書看到廣告時分享；點擊追蹤的是網頁的點擊次數，臉書的顯示結果為總共分享的次數；臉書分享次數可至此連結查看。只要在URL to share輸入連結，選擇button_count按下Enter即會顯示分享次數。

關於廣告樣式，我們放了三種不同的圖片吸引大眾，一為原本的設計、二為跳舞的女生，第三項換了三次圖片，效果都沒有跳舞女生來得好。由於第二張圖像在此次廣告獲得最佳成效，按讚次數、分享次數都高於另外兩張，但每次點擊費用卻最低，所以我們決定暫停廣告一和三，將花費用於效益最高的廣告，減少不必要的支出，達到最大廣告成效。

 

此次廣告成功為我們的網站帶來人潮，從GA分析中可看到網站流量在廣告其間大幅增加，其中以微調過後的廣告（11/25-27），帶來較大成效；雖然預算提高但每次點擊成本降低，對整體廣告效益來說更大。網路廣告的優點是隨時可調整，只要發現方向不對（例如廣告版面從右欄改為動態消息+右欄），可盡快修正，將廣告引導至你想要的結果。如果是第一次操作廣告，建議您可先試跑一次測試廣告，了解大致花費與成效後（如同我們第一次廣告11/21-22），再進行正式廣告，更能抓住廣告走向！

網站流量曲線圖：

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