Facebook動態廣告運作基本概念

什麼是動態廣告？

提供消費者個人化廣告內容的廣告型態，針對消費者的實際需求，即時提供對應產品販售資訊，並且能自動抓取大量產品內容，不需要人工手動處理，非常適合電子商務客戶使用。

 

相信大家一定有過這樣的經驗，不久前才在網路上觀看過、搜尋過某些感興趣的商品後，相隔不久便在社交平台、網站頁面自動出現此商品或相關商品的推薦廣告。因為已經有過初步接觸與認識，第二三次的出現能帶來更大的吸引力，誘使消費者點擊廣告。

 

這樣型態的廣告，我們就稱之為動態廣告，雖然說Google也有推行動態廣告（Google ads/Google Merchant Center），但在台灣地區可以發現Facebook的使用率更高，這一篇我們就要針對台灣最多人使用的Facebook動態廣告做介紹。

根據2017年二月「Facebook Business」的趨勢報告顯示，50％的台灣用戶曾經在Facebook搜尋、銷售與購買東西；而有30%的用戶，曾經使用Facbook分享、貼文或留言對於購買商品的心得與建議。

 

由此可見，台灣人習慣並熱衷於在Facebook購買商品，最重要的事會主動分享購物經驗與推薦。各位經營電商的老闆們，在此潮流下可別輕忽Facebook對於業績的影響力，所以本篇文章我們來分享Facebook動態廣告的運作基本觀念。

 

Facebook動態廣告設定步驟

 

想要執行Facebook動態廣告，主要有以下四個步驟

設定目錄微資料標籤–>埋入Facebook pixel作為分析與擷取–>上傳商品目錄給Facebook–>開始建立動態廣告。

1.目錄微資料標籤

使用Facebook的像素，將網站販售的產品，在動態廣告上建立目錄並提供商品資訊。

小編擬人化：誒，Facebook你那個動態廣告齁，商品名稱要用這個、圖片用這個、然後商品敘述用這個，不要亂放喔。

 

2.埋入Facebook pixel

讓Facebook擷取消費者在我的購物網站上所有行為，藉以分析消費者感興趣的商品。

 

3.同步商品目錄

將你的商品目錄上傳至Facebook ，就能使用目錄資料當廣告素材。

 

4.開始設定動態廣告

當你有產品資料、客戶行為數據，以及定義好的商品資訊，就可以開始進行廣告設定。

 

目錄微資料標籤

首先你需要新增內含產品頁面上，產品相關資訊的必要標籤「微資料」，才能將產品新增至目錄裡。

 

Facebook提供兩個通訊協定新增微資料：開放社交關係圖或 Schema.org。這個視選擇的通訊協定類型而定，微資料須置於正確的網站位置：

 

開放社交關係圖：將微資料置於網站頁首

 

• og:title：商品的名稱。
• og:description：商品說明。
• og:url：商品頁面的完整網址。
• og:image：商品頁面圖像的連結。
• product:brand：商品的品牌名稱。
• product:availability：商品目前的存貨情況。您可以選擇「in stock」（有庫存）、「available for order」（可訂購）、「preorder」（預購）、「out of stock」（無庫存）或「discontinued」（已停售）。
• product:condition：商品目前情況。您可以選擇「new」（全新）、「refurbished」（翻新）或「used」（二手）。
• product:price:amount：商品目前價格。商品目前價格。請勿在價格加入「$」等符號。
• product:price:currency：計價幣別。以 ISO 格式表示的計價幣別（例如 USD）。
• product:retailer_item_id：商品零售商編號。

 

Schema.org：將微資料至於產品所在的產品頁面

• name：商品的名稱。
• brand：商品的品牌名稱。
• description：商品說明。
• productID：商品零售商編號。
• url：產品頁面的完整網址。
• image： 產品頁面圖像的連結。
• price：商品目前價格。請勿在價格加入「$」等符號。請在「優惠」下方加入此項目。
• priceCurrency：以 ISO 格式表示的計價幣別（例如 USD）。請在「優惠」下方加入此項目。
• availability：商品目前的存貨情況。您可以選擇「in stock」（有庫存）、「available for order」（可訂購）、「preorder」（預購）、「out of stock」（無庫存）或「discontinued」（已停售）。請在「優惠」下方加入此項目。
• condition：商品目前情況。您可以選擇「new」（全新）、「refurbished」（翻新）或「used」（二手）。請在「優惠」下方加入此項目。

 

Facebook Pixel

 

是一個分析工具，協助分析你的購物網站，以及瞭解消費者在你網站所採取的行為，來衡量廣告成效並觸及重要的廣告受眾。

 

在購物網站中，我們最常設定的行為節點有以下：

 

• 搜尋過的商品
• 看過的商品頁
• 曾經到過結帳頁面的商品
• 加入My Wish清單的商品
• 加入過購物車的商品
• 結帳成功的商品

 

藉由以上查過、買過、看過等等節點埋入Facebook Pixel 後進行分析，可以瞭解消費者的喜好，並且後續可以做再行銷的動作。

 

上傳商品目錄

 

提供三種將商品目錄同步至Facebook的方式。

 

1.手動新增商品目錄：適用於商品數量低於50以下的商家。

2.使用資料摘要新增目錄商品

Facebook 支援 CSV、TSV 和 XML（RSS／ATOM）檔案。CSV 和 TSV 格式可與多數試算表程式相容；XML 檔案通常由自動化的摘要供應商系統或網頁伺服器產生，若要上傳房地產廣告，只能使用 XML 檔案。

 

3.電子商務系統連結同步

 

Facebook針對市面上知名電子商務系統，有做同步功能給予使用，其中當然也包含Magento。

給Facebook （這樣Facebook才有商品目錄資料去當廣告素材）

 

建立Facebook動態廣告

 

完成微資料、Facebook Pixel 埋入 以及上傳商品目錄給Facebook後，就可以開始建立Facebook動態廣告囉，Facebbok可以使用輪播、單一圖像或精選集廣告格式來建立動態廣告。

 

動態廣告可建立一個廣告範本，讓該廣告範本自動使用目錄中的圖像與詳細資料，所以就不需要為每個產品單獨建立廣告，而且建立動態廣告時，可選擇使用不同的廣告效果選項，來吸引受眾。

Facebook動態廣告範例：Airbnb

Facebook動態廣告範例：adidas

 

參考來源：facebook business廣告使用說明

以上為這次的Facebook動態廣告運作基本觀念的文章資訊分享，希望有幫助到剛準備要執行Facebook動態廣告的讀者，對於Facebook動態廣告的運作有初步的了解。

 

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