2018走心文案經典回顧

一個好的文案，不僅能夠提升顧客購買意願，也能大幅提升品牌記憶點。在策略上我們要思考的長遠、規劃的縝密；而文案則是越精簡越好，將所有創意、品牌、產品特色、與消費者共鳴點集於短短一兩句話，句句到位並字字讓消費者走心，引起高度討論，提升自然擴散。

 

這次我們特別蒐集2018年各品牌廣告文案，將小編最喜歡的幾句分享給大家。

 

「所有的精打細算，都是在為愛打算。」 －支付寶

 

支付寶是廣為大眾使用的第三方支付平台，有別以往直接將消費回饋化為數字吸引消費者，這次拍攝溫馨微電影，藉由劇中母子的互動，找出消費者的共鳴點，不僅強化平台使用上的各種優勢，也同時提升品牌好感度。

 

「新住民家庭會說不同語言，但省錢是我們的共同語言。」 －全聯經濟美學

 

從全聯先生、全聯小編、全聯經濟美學系列廣告，每一次新的行銷作品推出，都必然引起討論與話題，在網路行銷中，可以說是台灣品牌經典成功案例之一絕不為過。

 

新住民是現代社會議題，透過此議題吸引不同年齡層注意，以人群特質大不同道共同省錢需求，同時也說明全聯是適用於廣大消費族群的品牌，也可以發現品牌除了強化自身特質之外，不斷透過不同形象與記憶點做連結，藉此擴大目標受眾群。

 

「愛情是，他不好好愛，我就橫刀奪愛。」 －IKEA

 

單從文案，大家應該無法與IKEA有任何連結，相較與以往廣告總是強調品項多元、以及室內收納與設計等規劃，這次廣告目的是約大家一起來IKEA約會。

 

這次的短片，不直接提出品牌名稱、不談論產品特性，僅以賣場為影片主場景，透過劇中的道具以及演員的走位，讓大家意識這是什麼品牌的廣告，利用反向操作引發討論，而強化品牌。但這樣的行銷手法並不是人人適用，IKEA能夠這樣做也是因為消費者對於賣場的構造相當熟悉，並利用許多消費者實際生活會去賣場約會的特點，作為廣告主體引發大家共鳴。

 

「我不是一個沒有感情的殺手」 －杜雷斯春日詩集

 

最後我們要來介紹小編心中行銷界的翹楚之一，杜雷斯。

繼之前感恩節一系列的感恩各大品牌發文，將13個品牌全調戲了一輪，內容幽默、又不失品牌特性，並且透過其他品牌的回覆，又賺到多次免費的曝光機會。

 

這次杜雷斯則推出與產品本身成人特質相互矛盾的文雅詩集，透過一首首新詩，讓消費者會心一笑，並自主分享宣傳，文字本來就是個容易因人而異有不同的解讀方式，透過雙關特性，將文案把玩在模糊地帶。

 

「我這麼一個人，為了時尚的你，通紅著臉，學了幾個時興的姿勢。」 －獨一份的時尚《杜雷斯春日詩集》

「光曬進暖流，花開在枝上，春光正好，我把我種在你身體裡，然後一起躲進時間的皺褶裡。」 －暫停《杜雷斯春日詩集》

「正午我從那裡路過，想起身體某一處的柔軟，是遇見你這樣的陽光，才硬朗了起來。」 －浸泡《杜雷斯春日詩集》

「風，為春天吹靜音的口哨，我，想給你吹嘹亮的那種。」 －口哨《杜雷斯春日詩集》

 

以上這些是2018年小編最喜歡的品牌文案，文字風格喜好是因人而異，而要如何打中自已主要族群中的多數人，又或者藉由話題性，擴大觸及提升品牌曝光，都是一門大學問，你也有自己最喜歡或者最有共鳴的文案嗎？歡迎與我們分享交流！