靈活運用三訣竅教你突破關鍵字瓶頸

逐年成長的網路依賴度，改變大家的消費習慣，進而影響品牌的行銷走向與策略，而所有網路廣告中，轉換效益最高的就是關鍵字廣告。消費者從引發慾望，產生需求，到採取購買行動整個流程中，透過示意圖可以發現，無論是必需品或是非必需品的購買流程，「搜尋」都是那關鍵的臨門一腳。

我們為不同階段的消費者，因應需求程度而設計不同的關鍵字詞，而除了廣為人知的Keyword Planner跟Google Trends，今天為你介紹其他三項在撰寫關鍵字詞時也非常實用的小工具與訊息來源，讓你這臨門一腳踢得又穩又準，一腳入球得分區。

 

Google Correlate

假設我們今天的產品是「行李箱」，那麼相較與其他工具，Google Correlate是一款數據挖掘工具，可以向你展示人們在搜尋iPhone之前搜尋的所有關鍵詞。

 

在Google Correlate中輸入你想排名的關鍵詞。然後在Shift Series（轉換時間序列）處輸入「-2」，這表示你將獲得人們在輸入特定關鍵字詞之前2周內會搜尋的關鍵詞列表。

也就是說，你在他們購買之前，查詢周邊相關資訊時，就奪得先機將他們引導至你的網站。

 

 

如上圖可以看見，在購買行李箱之前，消費者是先有旅遊的相關查詢、以及住宿訂購的需求，才進而搜尋行李箱，若品牌能早競爭者一步，曝光產品資訊與優惠活動給消費者，不僅提升品牌印象，更能夠增加購買機率。

 

論壇與社群媒體

 

雖然在這兩個平台上的資訊龐大且繁雜，但卻能找到當下最流行並且最真實的用詞與評論，從中便可獲得許多產業相關，並可搶先運用的新話題與新關鍵詞。

 

最重要的是能得知消費者對產品的需求來源，例如洗髮精業者，能夠藉由論壇中消費者針對頭皮問題、燙染後護理等相關討論，帶入廣告文案，引發更多共鳴。

 

「精油洗髮精，清潔頭皮、滋潤髮尾避免分岔，並增添護色效果，讓你美得更持久。」

 

維基百科

 

維基百科除了獲得不同詞彙的解釋，最主要是語義數據的一個重要來源。

 

首先輸入「keyword research」，你可以點擊維基百科中的「search engine optimization」類別，會看得一些你根本沒有想過的系列話題，而在搜索處理以及「see also」中的關鍵詞中大多也較一般工具新穎有創意，每一個關鍵詞都帶有超連結，延伸出更多關鍵詞。

 

雖然說實際會帶來轉換或可運用性相對低，但在關鍵字市場競爭激烈，創意發想遇到瓶頸時，倒不失為一個可靈活運用的工具。

 

前面花了這麼多心思將消費者帶入你的網站，接下來除了產品品質的把關，最重要的當然就是網站的建置。要怎麼留住消費者，並提供一個完善的消費體驗，增加回購率呢？關於這點，歐斯瑞有多年電商網站建置與規劃的經驗，若你有需求時歡迎來電洽詢。

 

延伸閱讀：Magento網站建置四部曲—–利用SEO拯救你的網站曝光率