(2015改版篇)臉書廣告分析報告，所有資料完整掌握

2015臉書廣告使用介面又再度改版了！

當你使用臉書廣告在宣傳你的商品時，都會在該廣告活動下隨時觀察廣告目前的成效，利用一些基本的數據來觀察是否要調整廣告活動的設定；但是往往在廣告刊登結束之後，你需要了解更多廣告成效，以及運用廣告報告分析下一次刊登廣告的方式，這時候就必須要一個更詳細的資料了，這篇文章介紹如何自訂廣告分析報告。

廣告活動－基本分析資料

 

這是在廣告活動之下的基本分析資料，可以快速了解這個廣告的基本成效，如下圖：

 

Facebook廣告分析報告

 

進入分析報告的基本設定

你必須擁有此廣告帳號權限的人才能進入分析報告，接著選擇你想到得到的報告資料，再選擇廣告報告的日期。

 

1.登入Facebook帳戶(必須擁有此廣告帳號權限的人)

2.進入廣告管理員＞管理廣告頁籤

3.可以在"篩選條件"欄位設定取得特定的廣告

 

清除篩選條件

 

當廣告非常多筆，但是只想要看到特定的廣告內容時，就可以運用此篩選條件功能

若要增加數個過濾條件，點選"建立新的篩選條件"，利用「+」號新增多個條件

 

 

自訂成效

 

在「欄位：成效」下拉選單中有以下預設選項：

• 成效
• 投放
• 互動
• 影片互動
• 應用程式互動
• 輪播廣告互動情形
• 成效與點擊次數
• 自訂

這些選項依據廣告投放方式的不同，分別預設的基本分析資料，當我們需要取得的廣告資料不夠齊全時，就可以選擇"自訂"這個選項，自訂欄位是本文章的重點，你可以自訂你所有想要得到的分析資料

自訂欄位的類別包含以下

• 成效
• 互動
• 影片
• 網站
• 應用程式
• 活動
• 點擊次數
• 設定

 

進入自訂欄位視窗後，你可以點選左方的頁籤找到你要增加的欄位

勾選欄位沒有上限，若你的廣告與某些自訂欄位沒有相關的話，欄位一樣會顯示但是數據資料會顯示為「—」符號，勾選完欄位之後記得點選"套用"

 

• 成效

自訂欄位選項非常詳細，成效這個區塊可以看到的是基本的觸及與瀏覽次數、相關性分數和整個廣告組合的成本。

• 互動

在互動區塊，包含讚、分享、留言、粉絲頁讚的次數、打卡次數、領取優惠次數、玩遊戲的次數，以及每次的互動成本和互動轉換值。

• 影片

如果你的廣告目標是取得影片觀看次數，就可以選擇勾選影片區塊：包含影片的觀看次數、觀看長度以及觀看影片的動作成本。

• 網站

使用"提高網站轉化率"這項廣告活動，就需要網站這個區塊的資料，包含所有進入網站的動作（註冊、加入購物車、結帳等等），以及每個網站動作的成本

• 應用程式

增加應用程式安裝次數、提高應用程式使用率，這兩項廣告活動會使用到的欄位，這個區塊的資料欄位相當詳細，所有你能想到的安裝應用程式相關動作都能在這個區塊內得到資料，以及安裝應用程式的動作轉換值。

 

• 活動

以提高活動的出席人數這個廣告活動會使用到的選項，僅有簡單的"活動回覆"以及"每次活動回覆的成本"

• 點擊次數

此為廣告的點擊次數，包含點閱率、單次點擊成本

• 設定

廣告所屬的基本顯示欄位，廣告帳號、廣告活動、廣告組合、編號、目標等等

報告設定明細

在此功能可以依照你所建立的廣告做篩選明細的條件

 

• 依照投放
• 依照動作
• 依照刊登時間

匯出廣告分析報告

當以上步驟設定完成之後，就可以直接查看報告，或者你可以匯出報告，有兩個格式可以下載(.xls檔案與.csv檔案)

有三種方式可以存取臉書廣告報告，請看此篇文章：(2015改版篇)定期存取FACEBOOK廣告洞察報告

以上就是取得臉書廣告分析報告的設定方式，有任何問題歡迎與我們聯絡。